엑셀로배우는데이터분석, 광고투자비와 유입자사이의 상관관계

edwith라는 사이트에 올라 온 '엑셀로 데이터분석시작하기' 광고투자비와 유입자 사이의 관련성 조사실습에 관한 강의를 보고 정리한 내용입니다. 제일 밑에 링크가 있으니 관심있으신 분들은 직접 영상보시고 공부해 보시기 바랍니다. 알고나면 간단한 내용이지만 이론에 관해 자세하게 설명해주십니다.

 

---

상관분석이란?

아이스크림판매량과 팥빙수의 여름철 판매량이 같이 올라간다면 그들의 관계는? 팥빙수가 많이 팔린다고 아이스크림의 판매가 올라가지는 않는다. 인과관계가 아닌 상과관계의 관계. 가격과 판매량과 같이 원인과 결과가 나오는것은 회귀분석.  만약에 아래와 같이 가격과 판매량사이의 관계가 있다는것을 볼때는 상관분석을 보는 것이고 얼만큼 영향이 있어? 라는것이 궁금하다면 회귀분석까지 들어가야 하는 것. 

상관분석 중 아래처럼 브랜드의 경쟁관계를 볼때... 나의 경쟁관계에 있는 브랜드는 누구인가? 

엑셀에서 하는 상관분석은 다 피어슨 상관분석. 수치형변수로 이루어진 변수.

엑셀에서 상관관계를 보는 순서. 상관계수와 도식화

 

일직선에 있으면 1. 

상관계수의 성질. 1에 가까울수록 양의 상관이 강함. -1에 가까울수록 음의 상관이 강함.

 

 

 

---

엑셀로 상관관계 분석하는 법

엑셀로 상관관계를 보는 방법은 CORREL 함수를 쓰거나 엑셀 통계데이터분석의 상관관계를 이용한다. R제곱값과 차트와를 하려면 산점도차트를 선택해서 그릴 수도 있다. 

아래 내용 중 상관계수와 R제곱값의 정의를 정리하면

1. CORREL 함수= CORREL(그룹 1, 그룹 2) 
= 두 데이터사이의 관계가 있는지 상관계수가 나온다.
2. R제곱값 : 결정계수
= R 제곱 값은 결정계수(coefficient of determination)로 추정한 선형 모형이 얼마나 설명하는지를 나타내는 척도이다. 이는 상관계수의 제곱(R2)으로 구할 수 있으며 1에 가까울 수록 두 변수간의 상관관계가 높다고 해석할 수 있다

예시로 들어준 케이스가 바로 광고투자비와 유입자사이의 관계성 정도 표현하기.
즉, 매체별 주차별 광고부자비금액과 주차별 거래자수를 각각 원인과 결과.
즉 X와 Y의 관계로해 산점도 차트 혹은 CORREL 함수를 써서 그들의 관계를 분석한다.
상관계수가 1에 가까우면 광고투자비가 유입자획득에 상관관계가 높다고 보는 것.

_ 데이터예제 : 광고매체 별 거래 수

예를 들어 네이버에 광고비투자가 거래수가 영향이 있냐? 라는 것을 보고 싶을 때.
상관계수를 뽑고 싶을때는 H열과 I열을 선택하여 CORREL 함수를 쓴다. 항상 X축은 원인, Y축은 거래수.

차트에 있는 산점도 그래프를 선택하여 차트화해본다. 함수를 쓰지 않고 계수를 뽑을려면 마우스오른쪽 클릭해서 추세선옵션에서 '선형'을 선택하고 수식을 차트에표시 + R-제곱값을 차트에표시를 선택한다. 

R제곱은 얼마나 설명하고있냐? 모형설명력. 설명력정도. 이 관계를 얼마나 설명하고 있냐를 뜻한다. 아래 예제는 67%를 설명하고 있다. 

 

---

두 변수가 아닌 여러변수를 보고싶을 때. 각 매체별로 관련성이 있는지 없는지 궁금.
각 변수간의 상관관계를 한번에 볼 수 있다.
네이버가 올라가면 다음도 올라가나? 이런식의 궁금증이 생길 때. 

엑셀 통계데이터분석에 들어가서 '상관분석'을 클릭한다. 

네이트와 네이버가 47%로 가장 상관관계가 높다. 

반응형

---

명목형 변수의 상관분석
학력에 따라 브랜드의 선호도 상관관계가 있을까? 

 

 

 

* 통계적 가설검정
귀무가설 : 내가 생각하지 않는 값. 원래값.
대립가설 : 내가 분석할 값. 내가 이렇게 생각하기 때문에 분석할 가설. 

유의수준 = 5%는 틀릴것을 가져가겠다. 

 

 

출처

[LECTURE] 광고투자비와 유입자 사이의 관계성 정도 표현 실습 : edwith